任上网络大电影票房叫板院线大片纪录屡被打破拐潘恩蓓杨晶晶合作蔡小虎戚薇

络大电影票房“叫板”院线大片 纪录屡被打破拐点已至

紧随院线电影之后，络大电影也开启了连破票房纪录之路。

产品社会库存不断下降

2014年，白举纲、于朦胧等人主演的《成人学院2》以63.4万的年度票房成为爱奇艺分账冠军；2015、2016年《山炮进城》和《山炮进城2》，分别以987.55万、1829.40万分账成为票房冠军；到了2017年一部《斗战胜佛》以2655.43万分账位列榜首；2018年仅半年，大《灵魂摆渡黄泉》的分账票房收入就直逼4548万，刷新络电影票房分账新纪录……络大电影票房分账的天花板不断抬高后，吸引了包括华谊兄弟、欢瑞世纪、光线传媒、王晶、陈正道、包贝尔、张俪、郑恺、黄轩等一批明星公司或明星进入大市场掘金，络大电影市场迎来爆发拐点。

近日，在络大电影高峰论坛上，传递出的观点显示，大正以高速发展的态势向前迈进，头部大票房分账规模已经与上亿元票房的院线电影相当。这也意味着在经历了行业发展初期的野蛮生长之后，大经过一段时间的整合，已经成为中国电影产业不可小觑的新增量。

连破票房记录叫板院线大片

当一不少人对大的看法还停留在良莠不齐野蛮生长的阶段时，一部分大已经势如破竹地连破票房纪录，直抵主流院线的票房水平。虽然从2014年3月爱奇艺正式提出络大电影概念至今才四年多时间，络大电影却已经走完了行业发展的多个阶段，正从量变产生质变。

作为络大电影高水准作品之一，《灵魂摆渡黄泉》半年前一经上线就连续多次打破大票房纪录，总票房分账收入已经达到上亿票房的主流院线电影向匹敌。其4548万相当于院线电影近1.1亿票房成绩，投资回报率更是高达469%。

爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰向第一财经表示，如果按照观影人次来计算，《灵魂摆渡黄泉》影响人群规模已经与前三十名的院线电影票房相媲美。《灵魂摆渡黄泉》在付费期内的有效观影人次1500万左右，豆瓣评分人次4万多，同量级观影人次规模，院线单片票房需要达到约5亿，这个票房规模可以排入2017年院线票房前30！

可以看出，络大电影已经不再是以前的低俗、蹭IP、打擦边球的龙套选手，其中一部分头部内容甚至具备了与院线大片叫板的实力。中国电影家协会副党组书记、驻会副主席张宏表示，2017年络大电影市场规模达到了约二十亿，经过四年的发展，产量增长了4.2倍，市场规模则增长了20倍，很多专家预计2018年市场规模将达到三十亿左右。对应于国产电影院线票房总量的301亿来说，目前是院线电影收入的1/10。观众方面全播放量在17年达到近80亿，按照有效观看10%来计算，核心受众达到8个亿，这是个相当大的规模也是院线电影观众人次的1/2。

不过，整体来看，大与院线电影还是有差距。葛旭峰也认为：“从影响的用户群体规模和热度来讲，是可以类比同级别院线影片的，单纯从作品在整个电影产业的影响力，由于新人班底、制作投入，营销宣传的力度有限，还是有差异的，未来在大的内容产业影响力上还有很大挖掘空间。”随着络大电影影响力不断增强，已经成为电影产业不可或缺的重要组成部分，并与院线电影一起开始撑起电影产业。

数量迅速下降头部效应明显

事实上，这几年络大电影的数量确实在下降的。络大电影的数量在2016年达到巅峰，全上线2193部，2017年全上线络覃丽大电影下降到了1892部，今年上半年，全共上线651部络电影，同比减少了44.2%。

数量减少背后恰恰是整个大产业正在去粗取精，加速整合，一批不符合市场延长服务寿命发展要求的企业正在离场，另有一批能够生产出更精良作品的企业反而愈战愈勇。上半年，点击量排名前十的影片的总点击量为7.59亿，占总点击量的22.62%，可以说，大行业头部效应显著，二八原则也愈发明显申承勋。

张宏表示，走精品化道路的头部内容成为了行业的领头雁，收益持续创造高峰，制作精良定位准确的腰部内容成为了行业的主力军，而跟风的、低俗的、粗制滥造的尾部内容将逐渐的被淘汰。

在大票房不断突破6、夹具本身就是1个锁紧机构新高的同时，大的票房天花板能抬多高？

对此，葛旭峰表示：“《灵魂摆渡黄泉》已经接近四千万的票房分账。当然从四千万的票房上来看，其实对于爱奇艺的会员来讲也就是只覆盖了20%左右，还有80%的会员用户没有看这个影片，大分账票房收益多少取决于付费会员的有效播放量，天花板就是爱奇艺的会员规模，爱奇艺18年Q2末的订阅会员数是6710万，如果有一部大可以影响全部的会员观看，将可以获得1.5至2亿的分成收益。当王雅文然爱奇艺会员还在高速增长中，未来大的票房分账收入将会非常可观。”

“以目前络电影的发展趋势来看，随着络电影的市场不断的扩大，投入和制作水平不断提高，络电影和院线电影的质量差距可能会越来越小，成为以络为阵地，与院线电影并驾齐驱的大的产业，同时中国也将成为世界电影在络电影方面的倡导者和先行者，更有可能为全球构建一套独特的生产标准和管理体系。”张宏表示。

不过，作为才发展了五年左右的产业，仍然需要各方特别是平台方的扶持。爱奇艺高级副总裁杨向华表示：晋州“为保障行业往更好的方向发展，一方面我们会继续保持对络电影的题材、类型的严格的调控，另一方面会出台更多的服务/措施为制片方服务，让大产业往更好的方向发展。”

来自第一财经