艾瑞最新数据解读芒果TV综艺营销价值日益看涨诗音

艾瑞最新数据解读：芒果TV综艺营销价值日益看涨

在碎片化的媒介环境中，重新聚合内容信息以及在碎片化时代保持消费者的忠诚度成为品牌广告主选择内容营销平台的核心指标。超级内容布局、全平台联动和优化用户体验已经成为芒果TV助力品牌广告主开启内容营销之门的三把金钥匙。

艾瑞IVT数据表明，和2015年相比，2016年芒果TV整体用户量级明显高于15年平均水平，且保持着持续增长的势头。 芒果TV移动端用户规模与使用时长处于不断增长趋势，多屏融合的战略进一步扩大了受众广度，增强了用户黏性。相比2016年1月份，芒果TV APP2016年12月份的用户规模增长了45.8%，使用时长增长57.3%。

超级IP矩阵持续拉动品牌关注度提升

对于品牌广告主而言，超级平台聚合受众只是第一步，更需要内容作为品牌营销的载体来持续拉动目标消费者的关注，完成品牌传播目标。2016年以来，芒果TV除了无缝对接湖南卫视优质综艺资源还通过加大对自制综艺的投入持续拉动用户的关注，Q4如《我们来了》、《真正男子汉2》、《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视综艺持续强劲，《爸爸去哪儿4》、《黄金单身汉》等芒果TV自制综艺更是表现突出迅速打破行业纪录，不仅拉动平台数量庞大的用户群增长，更使得广告主在营销上不断获得超乎预期的营销效果。

艾瑞IVT数据显示，与去年同期相比，2016年Q4芒果TV综艺受众增幅近60%，受众规模达1.15亿，行业排名第一位；而且芒果TV综艺节目覆盖人数在行业中的用户渗透率为42.6%，而行业主要视频平台平均渗透率为25.3%，进一步印证了芒果TV在综艺领域中的影响力。

年轻用户精准覆盖品牌传播持续扩散

品牌曝光、用户关注等问题只是品牌内容营销的初级层次，如何提升消费者体验，从而进一步保持品牌忠诚度则是品牌内容营销更深层次的思考。从高效的内容营销案例来分析，内容用户的忠诚度直接决定着品牌营销传播持续扩散性。芒果TV受众在用户粘度这一核心指标上表现突出，2016年10月，芒果TV受众观看时长排名第一，人均观看时长达1.8小时。和去年同期相比，芒果TV月度播放时长增长率达10.0%。除传统综艺节目外，校园纪实、户外真人秀、温情亲子、歌曲竞技等多样化的综艺节目类型吸引各类受众观看，且优质的节目内容进一步增强用户观看粘性。

同时，2016年芒果TV各周的人均播放时长处于行业领先位置，Q4人均1周有效播放时长平均达1.4小时以上，表明对综艺节目足够重视的芒果TV用户观看深度也相对更强，在一定程度上体现了芒果TV的综艺内容优势。

从受众年龄构成上来看，相比视频行业的38.2%，芒果TV的年轻用户占比高达49.7%，远远高于行业占比；和其他视频网站相比，芒果TV24岁以下年轻用户TGI排名第一，远高于其他视频网站。

无论是内容还是营销，芒果TV综艺一直领跑同行业，让芒果TV成为了年轻受众观看综艺的首选视频平台。究其根本还是平台有优质的内容才能吸引更多的受众，也才能给品牌带来更大的推广效果。2017年，芒果TV除了无缝对接3加4新格局的湖南卫视优质资源，更是充分发挥自身内容制作优势，深谙互联网玩法精准把握年轻人群喜好持续输出高品质超级自制综艺，一起奔跑炫青春芒果TV诱发超级综艺引力波。芒果TV在战略、内容、营销等方面持续发力，用户覆盖、粘性等方面将有更好的表现，品牌内容营销的首选平台值得期待。

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