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票补时代的结束多元化电影票务平台崛起大森洋平

时间:2022-07-07 18:52:38 来源:长汀娱乐网 浏览量:0

票补时代的结束:多元化电影票务平台崛起

2018年10月1日,电影局全面停止票补的政策正式正式结束了线上票补时代,在刚刚过去的2019年春节档,电影票均价已高达44.62元,比去年同期上涨12.3%。最终以58.4亿元收官,同比增长仅1%,而观影人次却减少了1500万。

2014年,美团旗下的猫眼票务率先举起票补大旗,为抢占市场份额斥资上亿元,推出远低于市场最次票价的3.8元、9.9元等超低价电影票,正式拉开了票补大战的帷幕。纵观2014年至2018年的O2O票务平台百团大战,票补几乎成为了这场百团战大片的唯一主角。然而,在你便宜我更便宜的惨烈竞争中,不仅淘汰了相当一部分小型票务平台,让战局明朗化,但也将票务市场带进了一个混乱无序的时代;年度票房挺进500亿大关的代价,是恶意竞争的频生和行业内幕的黑暗。

而下一个被票补拖下水的则是电影片方,华谊兄弟CEO王中磊坦言:我们确实被票补绑架了。在恶性的竞争环境下,如果你不掏,就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额。如果你不补,影院就不给你排场。

2017年全世界范围内的影院地位再次受到流媒体的制约而有所下降,2018年国内屏幕数量也突破6万块,电影产业增量整体放缓。电影局也首次对票补行为进行了政策上的限制,9.9元的超低票价几乎绝迹,票务平台也正式迎来了以猫眼和淘票票为首的双巨头时代。2018年10月1日,随着线上票补的全面取消,票补时代最终的落幕也成为了历史的必然。

票补时代戛然而止,虽然促进了行业的良性竞争,但相当程度上打击了大众观影的积极度,2019年春节档便是最有力的证明。而一项政策的落实,必然会带动起新一轮的市场竞争,大众观影的门槛提高当有一定的缓冲,于是许多以超低价淘票、砍价赢得免费票的平台开始出现。而在剖析了五花八门的卖票手段之后,大众会发现这无非是变向的票补,长远来看于行业和观影大众实际毫无益处。

而细分市场才是良性竞争、才是长久之计,从观影习惯和观影者定位角度出发,让电影票务从砍价、助力等商家裂变促销活动中解脱出来,也许才是下一个新型健康的主流平台,嗨影无限观影平台应运而生。嗨影采取的是年度的会员制,会员每天可以获得一次免费观影机会则是嗨影鼓励会员更多次的走进电影为主要策略的业务模式,助力大众在电影院看最新最全的电影,从而提升大众观影频率。

嗨影无限观影平台是与中国电影股份有限公司深度战略合作,覆盖全国7000家影院,会员每天拥有一次观影机会,2D3DIMAX通兑,全天观影时段任选,彻底打破了时间、空间的限制。让影迷实现场场电影都可以进电影院观看,不用在纠结看普通激光厅还是IMAX厅,新上的电影哪部值得买票,哪部不值得花钱;同时极大程度上促进了大众观影人群走进电影院的频率。截止目前,已与上百家企业用户达成合作意向,近万人成为嗨影会员,体验无限观影的优惠与便捷。

2014年至2018年,票补战场硝烟弥漫,而票补时代的结束已成为必然。无限观影从消费者的角度出发,只有这样才能成为下一个真正的蓝海。

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